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《影视蓝皮书:(2018)》发布 影视产业趋理性发展

2018-04-20 13:22:25

 

4月17日,由北京电影学院国家电影智库主办、CC-Smart新传智库承办的第八届北京国际电影节“从电影大国走向强国—中国电影产业发展论坛”顺利举行。本次论坛采取主题发布、专题演讲和主题沙龙等多种形式,从宏观和微观视角,对投资风险、受众调研、人才培养、电影制作生产等多个角度进行分析,对2017年的影视产业发展进行回顾和分析,并且对新时代下中国电影产业的发展方向进行探讨。

出席本次论坛的领导和嘉宾有:中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民 ,北京电影学院党委书记侯光明 ,北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红 ,清华大学影视传播研究中心主任尹鸿 ,著名编剧、南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民 ,卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣,著名经纪人、制片人、导演、电影营销专家黄斌,中国传媒大学戏剧影视学院教授司若,蓝海彤翔集团董事长鲁永泉,北京韬安律师事务所创始合伙人、国际保护知识产权协会(AIPPI)中国分会会员王立岩律师,中国传媒大学新闻学院副教授陈锐。

《影视蓝皮书:(2018)》发布 影视产业趋理性发展

中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民、北京电影学院党委书记侯光明、北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红

《影视蓝皮书:(2018)》发布 2017年影视产业整体高速发展

中国传媒大学戏剧影视学院教授司若当日发布《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2018)》,报告显示,2017年中国影视文化产业继续保持高速发展态势,引领文化产业发展,发展质量迈上了一个新台阶。

《影视蓝皮书:(2018)》发布 影视产业趋理性发展

中国传媒大学戏剧影视学院教授 司若

2017年电影产业进入新的快速发展时期,并且达到了通过电影质量提升电影票房的驱动力优化预期目标。电影市场呈现先抑后扬的态势:上半年人们的观影热情趋冷,观影人次增长乏力,下半年随着《战狼2》《羞羞的铁拳》《芳华》的 热映,观影人数剧增,电影市场热度提升。此态势表明观众对低质量电影的识别度提高,对高质量电影愈加追求,可见高质量电影对观众潜藏求有巨大的撬动作用,高质量电影将继续是电影行业追求的目标。

2017年电视剧备案部数集数和发行部数集数较往年有所下降,电视剧的供给侧改革取得了一定的效果,电视剧非理性投资与制作的情况得到了一定的遏制。虽然从传统渠道来看,电视剧受众规模萎缩,但电视剧依然是拉动电视收视率的保障。2017年综艺节目收视率较2016年有整体下滑趋势,综艺节目创新乏力,出现审美疲态。在此情况下,出现了一系列节奏缓慢、重视生活体验的综艺节目,也出现了一些制作精良的文化类节目,提升了综艺节目的质量。但新题材综艺节目也引起了市场的争相模仿,同质化现象趋于严重。

CC-Smart受众研究成果分享 佛系观影人群众多

在主题演讲环节,北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红分享了他在新时代对我国电影产业发展对策的若干思考。他总结了中国电影这几年产业发展的五点特征:一是中国电影进入了快速发展时期;二是中国电影产业的产业机制初步形成,一批具有国际竞争力的公司在市场上出现;三是二级市场的发展,也就是二、三、四线城市成为电影市场的重要组成部分;四是影视公司与资本市场的接轨,很多影视公司开始上市;五是中国电影制作、发行、放映都实现了数字化。在此基础上,他认为要想真正将电影产业做大做强,中国需要真正的国家级的电影产业园、提升电影工业体系、完善电影产业的投融资制发放体系。除此之外,要拍高质量的电影,打造有竞争力的市场电影主体,真正提升中国电影的核心竞争力,人才是关键,北京电影学院也在致力于培养高水平复合型国际化的人才。

由于电影受众在中国影业发展的过程中的重要作用,CC-Smart新传智库连续几年在全国进行了大规模的受众研究。中国传媒大学新闻学院副教授陈锐,同时作为新传智库研究员,详细剖析了中国电影受众的相关情况。他从受众年龄、性别、类型、婚姻状况等方面分析了2017年16.2亿的电影受众。同时,他认为电影行业人员需要知道观众看什么和想什么。关于观众的想法大致分为三类,一是佛系观影,也就是无目的观影;二个就是情绪性观影,就是为了缓解一种情绪,很大程度上是缓解焦虑感。三是为缓解焦虑感,追寻价值观,但中国还需要进一步地学习如何软性地把价值观放到电影里来缓解受众焦虑的情绪。

《影视蓝皮书:(2018)》发布 影视产业趋理性发展

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐

中国电影产业面临挑战 风险管控意识需提高

在论坛的主题沙龙环节,来自学界和业界的各位专家大咖共同探讨了中国电影产业的当下与未来。

《影视蓝皮书:(2018)》发布 影视产业趋理性发展

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,在电影产业高速发展态势下,中国电影行业面临舆论失控、市场失范、产业失序三大挑战。他指出,在中国,电影市场有规范,产业结构才会优化。如果全社会用一个健康的心态看待电影,电影在数量和质量方面都可以继续保持当前非常良好的发展势头。但是如果市场产业结构和政治环境受到了干扰和影响,中国电影还是有巨大的风险。

卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣从受众的角度谈论了影院如何更好地服务受众,他认为可以通过数据的挖掘和分析,充分了解客户。在了解受众偏好的基础上,影院就可以适当排片、吸引新的观影人群。他认为电影院是还原电影制作的地方,拍摄电影特别不容易。所以他希望可以通过新的技术,把电影完美的呈现给受众。

著名编剧、南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民从影视专业教育方面,介绍了如何更好地培养人才,从而为我们的产业做好基础性的服务。一方面,他认为电影的产学研要联系起来,用新鲜的教材和案例培养实用型人才。老师首先要提升,要投入到生产和研究的一线当中自己研究当下的问题和最新的现象,而后才能教导和引导学生理解当下电影产业中面临的新情况新问题。另一方面,他强调了电影人的人文精神,呼唤电影人的良知。电影人要做到既不讨好主管部门,也不讨好资本,同时要承担一定的社会责任。

著名经纪人、制片人、导演、电影营销专家黄斌表达了他对于明星价值的焦虑和迷茫。他认为市场对明星趋之若鹜并不是明星本身造成的,而是背后的资本和市场造成的,明星或者是明星经济只是被当成了一个怪像的靶子。虽然明星的发展充满着不确定性和不稳定性,但可以坚持的是要寻找到自己的初心。

蓝海彤翔集团董事长鲁永泉从生产层面指出从哪四个方面对影片进行提升。一是以项目为中心,以工业化的体系在全球范围整合最优质最合适的资源;二是如何对项目进行有效的管控; 三是如何对资金成本进行有效的控制;四是质量监管,如何在整个过程中保证影片的质量。

此次论坛上,学习法律和提高风险管控意识也是被频繁提到的话题。北京韬安律师事务所创始合伙人、国际保护知识产权协会(AIPPI)中国分会会员王立岩律师指出,《电影促进法》2017年3月的出台,引起了影视行业和法律实务业同业人士的高关注。《电影促进法》以一个立法的形式直接指出了对电影产业的促进举措,包括税收的优惠,政策的优惠,甚至已经具体而微的到了实际执行的阶段。同时,《电影产业促进法》直接指出了市场当中非常细微的行业特性化的一些不正当竞争的行为。从国家立法上来看,她认为这部法律的出台,是促进影视产业正当运营的举措。

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